Author: jammagen_admin

תחזרו לשאלות הקסם ותשאלו את עצמכם ״למה הלקוח יחפש אתכם?״ הוא רוצה לקבל עוד מידע על המוצר או השירות שאתם מציעים? הוא רוצה לדעת האם זה מתאים לו? הוא רוצה לקבל הערכת מחירים?

כשאתם עונים על השאלה הזאת, תחשבו איך אתם עונים עליה בדרך הכי מדויקת, כזאת שתסביר ללקוח שהמוצר  שלכם זה בדיוק מה שהוא צריך. תענו על כל ה״למה״ שהם חיפשו וגם על ה״למה״ שיעלו להם במהלך הקריאה.

איך תבינו מה ה״למה״ שאתם מחפשים?

טיפ קטן שיעזור לכם בזה – תחשבו על עצמכם כצרכנים.

להבדיל מרשתות חברתיות, בהן אנחנו נחשפים לתוכן לפי בחירתו של האלגוריתם בגוגל אנחנו מקבלים תשובות לשאלות שחיפשנו. כמובן, גם לגוגל יש אלגוריתמים (בדיוק האלה שאנחנו מדברים עליהם עכשיו), אבל בכללי, אתם תקבלו את מה שחיפשתם.

ועכשיו הטיפ – אם אתם לא בטוחים מה ולמה מחשפים הלקוחות הפוטנציאלים שלכם, תלכו להיסטוריית החיפושים שלכם, תלמדו אותה ותחשבו מה הייתה מטרת החיפוש (קניית מוצר, השוואת מחירים, חיפוש אינפורמציה).

והינה הגענו לחלק האהוב על כולנו – בחירת מילות מפתח. וזה הזמן לחזור לסעיף הראשון ולהיזכר קידום אתרים לעסקים קטנים יניב תוצאות, אם נתמקד בנישה ספציפית.

איך עושים את זה ברמה הפרקטית? בוחרים ביטויי מפתח עם זנב ארוך – ביטויי ארוכים ומדויקים ומקבלים פחות נפח חיפוש. כמו למשל פה:

כנראה, אם תחפשו ״עוגה״ או ״עוגת יום הולדת״ תגיעו לאתרים של מאפיות גדולות או אתרי מתכונים מפורסמים, אבל כשתמשכו לחפש ותכתבו ״עוגת יום הולדת להזמנה״ תקבלו הצעות לאתרים יותר קטנים. ואם תמשיכו עוד ותכתבו ״עוגת יום הולדת להזמנה באזור המרכז״ תגיעו רק לעסקים שמציעים עוגות יום הולדת רק באזור המרכז.

נניח, את אופים עוגות באזור המרכז ורוצים לקדם את האתר של העסק. אילו מילות מפתח יכולות לעזור לכם בזה?

• הזמנת עוגת יום הולדת ורודה לבנות באזור המרכז
• הזמנת עוגת יום הולדת בטעם פירות באזור המרכז
• הזמנת עוגת יום הולדת לגבר בן 40 באזור המרכז

ככל שהביטוי יותר ממוקד, כך הסיכוי שלכם להופיע בדף הראשון של גוגל בחיפושים הרלוונטיים עולה.

עכשיו בטח עלתה לכם השאלה מאיפה תדעו את ביטויי המפתח הרלוונטיים?

מקדמי אתרים משתמשים בכלים שונים, כדי למצוא את ביטויי המפתח הנכונים אתר שהם מקדמים. אך הכלים האלה לא תמיד מתאימים לבעלי עסקים קטנים, כיוון שהם דורשים תשלום חודשי נאה – מוצדק מאוד למקדם אתרים מקצועי ומוצדק פחות לבעל עסק קטן.

4 כלים חינמיים ופשוטים למחקר מילות מפתח:

1. Google Trends– לא מפתיע שאת רשימת כלים לקידום אתרים לעסקים קטנים בגוגל, נתחיל מהכלים של גוגל עצמה. גוגל טרנדס מציגה את כלל החיפושים שאנשים חיפשו ומחפשים משנת 2004 ועד היום. היופי בגוגל טרנדס הוא שהכלי הזה לא רק עוזר לכם לאסוף ביטוי מפתח, אלא גם מציג לכם תובנות לגביהם: נפח החיפוש לפי חודשים, לפי אזור גיאוגרפי, סוג מדיה, קטגוריות ועוד המון מידע שיוסיף לתובנות העסקיות שלכם ויעזור לעסק לצמוח.
2. Google Keyword Planner – ההפתעות של גוגל לא נגמרות בגוגל טרנדס. Google Keyword Planner זה הכלי המקצועי שגוגל מציעה למנהלי קמפיינים מקצועיים. הכל מאוד נוח ופשוט בשימוש, אתם מכניסים את המילים הקשורות לעסק שלכם והופה – יש להם עשרות ואפילו מאות ביטויי מפתח רלוונטיים המחולקים לפי נפח החיפוש החודשי וקידום האתר לעסק הקטן שלכם.
3. כוכבית חשובה: Google Keyword Planner הוא חלק מ-Google Ads ומצריך חשבון מודעות פעיל במערכת המודעות של גוגל. לכן אל תנסו למצוא את Google Keyword Planner, אלא תחפשו Google Ads, תפחתו בו חשבון ותחפשו בתוכו Google Keyword Planner.
4. שורת החיפוש של גוגל – אולי הכלי הפשוט והמובן מכולם. כידוע, גוגל משלימה את החיפושים שלכם לפי החיפושים של אנשים אחרים. לכן, תתחילו לכתוב את המוצרים או השירותים של העסק שלכם ותנו לגוגל לעשות את העבודה הקשה.
5. מפתיע, אך לא פחות שימושי – החברים שלכם. כן, כן, לא טכנולוגי, לא חדשני, אבל אמין וחווייתי. תזכרו שנפח מילות המפתח נוצר מחיפושים של אנשים. הכלים הטכנולוגיים השונים לא יוצרים ביטויי מפתח, הם מתחים את החיפושים שנעשה על ידי אנשים. תשאלו את החברים שלכם איך הם היו מחפשים את העסק שלכם? נחזור לעוגות יום הולדת לצורך ההמשחה. שלושה אנשים שונים יכולים לעשות שלושה חיפושים שונים:

• עוגת יום הולדת להזמנה
• לקנות עוגת יום הולדת מעוצבת
• להזמין עוגת בעיצוב אישי

שלושתם התכוונו לאותו דבר ושלושתם חיפשו חיפושים שונים. תחשבו כמה חיפושים רלוונטיים תוכלו לקבל אם תשאלו 20 או 30 אנשים?