whatsapp

הריבוע השחור או למה סטוריטלינג חשוב לעסק?

הריבוע השחור ציור על ידי קזימיר מלביץ׳ בשנת 2015 והוא עולה 60,000,000 דולר.

זה 60 מטוסים פרטיים, 6 איים בבליז, או טיול לירח.

גם אם הריבוע השחור היה מצויר על זבה, הוא כנראה היה עולה פחות. אז מה הסיפור שלו?

מילת המפתח פה הסיפור. אנשים מוכנים לשלם לא על הטכניקה המיוחדת ולא על החומרים איתם צויר הריבוע, אלא על הסיפור שעומד מאחוריו.  

בטח חשבתם כמה מצחיקים האנשים שמוכנים לשלם על ריבוע שחור.

אבל לפני שאתם צוחקים עליהם, תיזכרו במותג האהוב עליכם.

למה אתם קונים פעם אחרי פעם מוצרים דווקא מהמותג הזה? למה תעדיפו לקנות מוצר ממותג ממוצר דומה ללא מיתוג?

כנראה בגלל הסיפור העסקי של המותג האהוב עליכם.

מה זה סיפור עסקי או סטוריטלינג?

אתם כנראה לא תזכרו כמה עולה הריבוע השחור,  אבל אתם בטוח תזכרו שהוא עולה כמו טיסה לירח. כי יש פה סיפור ואנחנו אוהבים לשמוע סיפורים. סיפור טוב מעלה את רמת האוקסיטוצין שמשפר לך את מצב הרוח, מחבר אותנו ברמה הרגשית למי שמספר את הסיפור ועוזר להרגיש חלק ממשהו גדול יותר. חוץ מזה, סיפור זאת הדרך הטבעית לתקשר עם הסביבה שלנו.

 

סיפור עסקי לא שונה מסיפורים אחרים. סיפור עסקי זה האופן בו העסק שלכם מתקשר את הערכים, המטרות והאמונות שלו. זאת הסיבה שאנחנו אוהבים מותגים, הם מספרים לנו סיפורים שאנחנו כל כך אוהבים לשמוע.

איך מספרים סיפור עסקי?

אין נוסחת קסם לסיפור עסקי מוצלח, אבל יש כמה טכניקות שיעזרו לכם בזה.

ליצור קונפליקט

חשבתם שהמחיר של הריבוע השחור הזוי? רק התחלנו.

Interchange by William de Kooning  – $300,000,000.

 

זה כל מה שאפשר לקנות עם הריבוע השחור, כפול 5.

מה זה גרם לכם עכשיו? בלבול? הלם? כעס? 

זה בדיוק מה שסיפור טוב עושה, הוא יוצר קונפליקטים, קונפליקטים יוצרים רגש ורגש יוצר חיבור עם המותג.

ליצור התעניינות

כמה היצירה הזאת עולה?

Jackson Pollock, “No. 5, 1948”—$140,000,000

וזאת?

Jackson Pollock, “No. 4, 1948”—$40,000

לא מובן מה ההבדל בניהם, אבל זה גם פחות משנה. מה שמשנה זה שבטח הסתכלתם שוב על שני הציורים ורציתם להבין מה ההבדל ולמה אחד מהם יותר יקר.

זה מה שסיפור טוב עושה, הוא גורם לעצור שנייה, כדי להבין אותו יותר טוב.

לחשוב על דמות ראשית

ספרת כמה פעמים הזכרתי את הריבוע השחור?

ריבוע השחור הוא הדמות הראשית כאן והוא עוזר לספר את הסיפור הזה.

בכל סיפור תבחרו את הריבוע השחור ותתנו לו לעשות את הסטוריטלינג.

לשמור על המתח

עכשיו הריבוע השחור עוזר לספר את הסיפור הזה, אבל מה הסיפור המקורי שלו ולמה הוא כזה יקר? (או שבשלב הזה מסתבר כבר לא כזה יקר)

 

השנה היא 1915, העולם קורס ונבנה מחדש. שנה לפני התחילה מלחמת העולם הראשונה ובעוד שנתיים ברוסיה (בה מתגורר מלביץ׳) תתרחש מהפכת אוקטובר. איינשטיין מציג חוקים חדשים בפיזיקה, פרוייד משנה את חוקי הפסיכולוגיה. הפיתוחים הטכנולוגיים הורסים את הסדר הישן ויוצרים חיים חדשים. אומנים מכל התחומים זורקים לפח את כל מה שנחשב ליפה ויוצרים אומנות חדשה.

 

לילה לפני התערוכה, בה יופיע הריבוע השחור, מלביץ׳ לא ישן, הוא תלה את הציורים שלו בעצמו, כדי לוודא שאף אחד לא יראה אותם לפני. הוא רצה להפתיע וההפתעה הצליחה. חוץ מזה שאנשים ראו ריבועים ומשולשים, במקום היצירות הרגילות שהם היו רגילים לראות, הריבוע השחור היה ממוקם בפינה שבנוצרות האורתודוקסית נשמרת לאלוהים עצמו ומיועדת לאיקונין. כמה שנים אחרי התערוכה מלביץ׳ נכנס לכלא בגלל הציורים שלו. לא, הוא לא צייר משהו נורא פוגעני, הוא המשיך לצייר ריבועים ומלבנים ובגללם נכנס לכלא.

 

 

הריבוע השחור זה כבר לא ציור מוזר, זה סמל לתקופה חדשה, לדת חדשה. מרגישים את הקונפליקט? 

מדריך בסיסי קידום אתרים 

״תכניסו לי מילות מפתח, כדי שהאתר יתקדם טוב בגוגל״.

בקשה שחוזרת על עצמה הרבה מבעלי עסקים שונים. וזה לגמרי מובן, התפיסה הרווחת היא SEO =  מילות מפתח.

וזה נכון. רק אופן חלקי.

SEO = מילות מפתח + כתיבת מאמרי תוכן איכותיים + מחקרי שוק + אופטימיזציית ON PAGE + אופטימיזציית OFF PAGE + ניתוח ביצועים + הפניית לינקים חיצוניים + אופטימיזציה לתמונות + עוד כמה דברים.

זוהי הנוסחה המדויקת יותר ל- SEO וקידום אתרים לעסקים קטנים.

קידום אתרים לעסקים קטנים מתחיל הרבה לפני חיפוש מילות מפתח ומכתיבת מאמרי תוכן. ה-SEO שלכם מתחיל מהאסטרטגיה הכללית של העסק – אסטרטגיית SEO תניב תוצאות מורגשות אחרי שהיא תתחבר ותסתנכרן  עם פעילויות הקידום האחרות של העסק הקטן שלכם ותתיישר עם האסטרטגיה הכללית לקידום העסק.

כוכבית חשובה: המדריך הזה לקידום אתרים לעסקים קטנים נועד לתת לכם את הידע הכלים שתוכלו ליישם לקידום האתר שלכם בעצמכם ולא כולל את כלל האפשרויות של SEO.

כאן מחכה לך צ׳ק ליסט דיגיטלי להכנת מאמרים לקידום האתר

שלבי ההכנה לקידום אתרים לעסקים קטנים

מדריך קידום אתרים לעסקים קטנים

אסטרטגיית SEO לקידום האתר, נגזרת מהאסטרטגיה השיווקית הכללית של העסק. אם אתם עדיין בונים אותה, תתחילו מלענות על השאלות האלה:

מי הקהל שלכם?

מה יעניין אותו לקרוא? מה הוא מחפש בגוגל? באילו מילים הוא משתמש, כשהוא מחפש משהו בגוגל? מה יעודד להשאיר לכם פנייה?

תזכרו, המאמרים באתר, הם לא רק כלי של קידום אתר. מאמרי תוכן איכותיים זאת הדרך שלכם לתקשר עם הלקוחות, להראות את המקצועיות שלכם ולהסביר למה העסק שלכם זאת מציאה אמיתית עבורם.

איזו דרך הלקוח עובר מהמקום בו הוא הוא רואה אתכם בפעם הראשונה ועד הקנייה?

האם המוצר שלכם דורש הרבה זמן מחשבה? האם הלקוח צריך להכיר אתכם קצת יותר, לפני הרכישה הראשונה שלו? האם הוא יסכים להשאיר פרטים בפעם הראשונה או יעדיף להכיר אתכם קצת יותר?

השאלות האלה דורשות מחשבה והתשובות יהיו משמעות שונות אצל בעלי עסקים שונים. כלל אצבע מוכר ודי אינטואיטיבי אומר – ככל המוצר או השירות מורכב או יקר יותר, כך הלקוח ישקיע יותר בלהכיר את העסק שלכם.

נשמע כמו חדשות רעות, אבל ההפך הוא הנכון. אם אתם משתמשים בטכניקות נכון לקידום אתרים לעסקים קטנים, אתם ללוות את הלקוח לאורך כל הדרך – מהרגע שהוא חשב שהוא רוצה את המוצר או השירות ועד הנקודה שבה הוא ממליץ עליכם בהתלהבות לחברים.

הדרך שהלקוח יעשה יחד איתכם היא המפתח לנאמנות הלקוח ומערכת יחסים חזקה עם המותג שלכם.

מה אתם יכולים לתת לקוח עוד לפני שהוא מוכן לקנות מכם?

איך אתם יכולים להראות את המומחית או הייחודיות שלכם עוד לפני שהלקוח קנה את המוצר? אולי יש לכם עצות והמלצות שצברתם עם השנים? אולי טיפים ייחודים שיש אותם רק לכם?

למשל, הערך של ממלכת התוכן שלנו הוא הסברת דברים מסובכים בדרכים הכי פשוטות. כמו, לגדומה, צ׳קליסט קידום אתרים לעסקים קטנים שילווה אתכם במסע לדף הראשון בגוגל.

תגדירו את הערך שלכם ותחשבו איך הוא יכול לבוא ליידי ביטוי בתוכן שאתם יוצרים.

טיפ חשוב לפני שאתם מתקדמים: השאלות האלה אולי נראות לכם ממשעממות ואולי אתם עניתם עליהן בחפיף והמשכתם. כן, כן, כולנו עושים את זה. אבל… סוד ההצלחה הוא לענות עליהן באמת.

תזכרו, ככל שתהיו יותר מדויקים, תגיעו ללקוחת הרבה יותר מתאימים לעסק שלכם, ותקבלו מקסימום החזר מההשקעה שלכם בקידום האתר לעסק הקטן שלכם.

עניתם על כל השאלות? תעברו  למדריך קידום אתרים לעסקים קטנים.

תפסת מרובה, לא תפסת – תתמקדו בנישה ספציפית

״רגע, אני אפספס המון לקוחות, אם אני אתמקד בדבר אחד ולא אלך לכמה כיוונים״.

 

אולי.. אבל במקרה היותר סביר, אתם תפספסו את כל הלקוחות, אם לא תתמקדו בדר אחד ספציפי.

 

כעסק קטן לעסק קטן… קשה לנו להתחרות עם האתרים הגדולים והוותיקים. אבל קשה, לא אומר בלתי אפשרי!

יותר מזה, יתרון משמעותי – אנחנו יכולים להתמקד בנישה אחת ספציפית ולקדם אותה.

 

טיפ: מה לעשות, אם העסק שלי לא מתמקד בדבר אחד ספציפי?

 

תזכרו שאנחנו מדברים על קידום אתרים לעסקים קטנים, לא על קידום העסק כולו. אתם יכולים להתמקד בשירות או מוצר ספציפי ותבנו אסטרטגיית קידום בשבילו. אם עדיין נראה לכם שתפספסו לקוחות, תחשבו על דבר כזה.

כל המוצרים או השירותים שאתם מציעים איכשהו מתקשרים זה לזה. לכן סביר מאוד להניח שכאשר הלקוחות הפוטנציאלים שלכם יגיע לאתר שלכם, הוא יתעניין גם המוצרים או השירותים האחרים.

תשאלו ״למה?״

תחזרו לשאלות הקסם ותשאלו את עצמכם ״למה הלקוח יחפש אתכם?״ הוא רוצה לקבל עוד מידע על המוצר או השירות שאתם מציעים? הוא רוצה לדעת האם זה מתאים לו? הוא רוצה לקבל הערכת מחירים?

 

כשאתם עונים על השאלה הזאת, תחשבו איך אתם עונים עליה בדרך הכי מדויקת, כזאת שתסביר ללקוח שהמוצר  שלכם זה בדיוק מה שהוא צריך. תענו על כל ה״למה״ שהם חיפשו וגם על ה״למה״ שיעלו להם במהלך הקריאה.

 

איך תבינו מה ה״למה״ שאתם מחפשים?

טיפ קטן שיעזור לכם בזה – תחשבו על עצמכם כצרכנים.

להבדיל מרשתות חברתיות, בהן אנחנו נחשפים לתוכן לפי בחירתו של האלגוריתם בגוגל אנחנו מקבלים תשובות לשאלות שחיפשנו. כמובן, גם לגוגל יש אלגוריתמים (בדיוק האלה שאנחנו מדברים עליהם עכשיו), אבל בכללי, אתם תקבלו את מה שחיפשתם.

ועכשיו הטיפ – אם אתם לא בטוחים מה ולמה מחשפים הלקוחות הפוטנציאלים שלכם, תלכו להיסטוריית החיפושים שלכם, תלמדו אותה ותחשבו מה הייתה מטרת החיפוש (קניית מוצר, השוואת מחירים, חיפוש אינפורמציה).

ביטויי מפתח עם זנב ארוך – כלי הקסם לקידום אתרים לעסקים קטנים

והינה הגענו לחלק האהוב על כולנו – בחירת מילות מפתח. וזה הזמן לחזור לסעיף הראשון ולהיזכר קידום אתרים לעסקים קטנים יניב תוצאות, אם נתמקד בנישה ספציפית.

איך עושים את זה ברמה הפרקטית? בוחרים ביטויי מפתח עם זנב ארוך – ביטויי ארוכים ומדויקים ומקבלים פחות נפח חיפוש. כמו למשל פה:

כנראה, אם תחפשו ״עוגה״ או ״עוגת יום הולדת״ תגיעו לאתרים של מאפיות גדולות או אתרי מתכונים מפורסמים, אבל כשתמשכו לחפש ותכתבו ״עוגת יום הולדת להזמנה״ תקבלו הצעות לאתרים יותר קטנים. ואם תמשיכו עוד ותכתבו ״עוגת יום הולדת להזמנה באזור המרכז״ תגיעו רק לעסקים שמציעים עוגות יום הולדת רק באזור המרכז.

נניח, את אופים עוגות באזור המרכז ורוצים לקדם את האתר של העסק. אילו מילות מפתח יכולות לעזור לכם בזה?

  • הזמנת עוגת יום הולדת ורודה לבנות באזור המרכז
  • הזמנת עוגת יום הולדת בטעם פירות באזור המרכז
  • הזמנת עוגת יום הולדת לגבר בן 40 באזור המרכז

ככל שהביטוי יותר ממוקד, כך הסיכוי שלכם להופיע בדף הראשון של גוגל בחיפושים הרלוונטיים עולה.

עכשיו בטח עלתה לכם השאלה מאיפה תדעו את ביטויי המפתח הרלוונטיים?

מקדמי אתרים משתמשים בכלים שונים, כדי למצוא את ביטויי המפתח הנכונים אתר שהם מקדמים. אך הכלים האלה לא תמיד מתאימים לבעלי עסקים קטנים, כיוון שהם דורשים תשלום חודשי נאה – מוצדק מאוד למקדם אתרים מקצועי ומוצדק פחות לבעל עסק קטן.

4 כלים חינמיים ופשוטים למחקר מילות מפתח:

  1. Google Trends– לא מפתיע שאת רשימת כלים לקידום אתרים לעסקים קטנים בגוגל, נתחיל מהכלים של גוגל עצמה. גוגל טרנדס מציגה את כלל החיפושים שאנשים חיפשו ומחפשים משנת 2004 ועד היום. היופי בגוגל טרנדס הוא שהכלי הזה לא רק עוזר לכם לאסוף ביטוי מפתח, אלא גם מציג לכם תובנות לגביהם: נפח החיפוש לפי חודשים, לפי אזור גיאוגרפי, סוג מדיה, קטגוריות ועוד המון מידע שיוסיף לתובנות העסקיות שלכם ויעזור לעסק לצמוח.
  2. Google Keyword Planner – ההפתעות של גוגל לא נגמרות בגוגל טרנדס. Google Keyword Planner זה הכלי המקצועי שגוגל מציעה למנהלי קמפיינים מקצועיים. הכל מאוד נוח ופשוט בשימוש, אתם מכניסים את המילים הקשורות לעסק שלכם והופה – יש להם עשרות ואפילו מאות ביטויי מפתח רלוונטיים המחולקים לפי נפח החיפוש החודשי וקידום האתר לעסק הקטן שלכם.
  3. כוכבית חשובה: Google Keyword Planner הוא חלק מ-Google Ads ומצריך חשבון מודעות פעיל במערכת המודעות של גוגל. לכן אל תנסו למצוא את Google Keyword Planner, אלא תחפשו Google Ads, תפחתו בו חשבון ותחפשו בתוכו Google Keyword Planner.
  4. שורת החיפוש של גוגל – אולי הכלי הפשוט והמובן מכולם. כידוע, גוגל משלימה את החיפושים שלכם לפי החיפושים של אנשים אחרים. לכן, תתחילו לכתוב את המוצרים או השירותים של העסק שלכם ותנו לגוגל לעשות את העבודה הקשה.
  5. מפתיע, אך לא פחות שימושי – החברים שלכם. כן, כן, לא טכנולוגי, לא חדשני, אבל אמין וחווייתי. תזכרו שנפח מילות המפתח נוצר מחיפושים של אנשים. הכלים הטכנולוגיים השונים לא יוצרים ביטויי מפתח, הם מתחים את החיפושים שנעשה על ידי אנשים. תשאלו את החברים שלכם איך הם היו מחפשים את העסק שלכם? נחזור לעוגות יום הולדת לצורך ההמשחה. שלושה אנשים שונים יכולים לעשות שלושה חיפושים שונים:
  • עוגת יום הולדת להזמנה
  • לקנות עוגת יום הולדת מעוצבת
  • להזמין עוגת בעיצוב אישי

שלושתם התכוונו לאותו דבר ושלושתם חיפשו חיפושים שונים. תחשבו כמה חיפושים רלוונטיים תוכלו לקבל אם תשאלו 20 או 30 אנשים?

עושים מחקר ובודקים את המתחרים

כוכבית חשובה לפני שנתחיל. לבדוק מתחקרים זה לא אומר ״להשאיל״ חומרים, לשכפל או להעתיק!

חוץ מזה שזה לא אתי זה גם לא חוקי. וגוגל מ-א-ו-ד לא אוהבת כשעושים את זה. בואו נראה את ההיגיון. המטרה של גוגל היא לתת למחפש את המידע שהוא צריך. אם הוא נכנס לאתר אחד, יוצא ממנו  וממשיך את החיפוש, גוגל מבינה שהוא לא קיבל את המידע המלא ומציעה לו אתר אחר עם מידע אחר. אם המידע שמופיע באתר שלכם, כבר  מופיע במקום אחר, למה להציג אתכם?

אז מה זה כן אומר לעשות חקר מתחרים?

תבדקו על מה הם כותבים, איך הם כותבים באילו ביטויי מפתח משתמשים, אילו תכנים הם משלבים? תבדקו את הכל ו…

תהיו יותר טובים.

זהו סוד להצלחה.

  • אם המתחרה השתמש רק בטקסט במאמר, תכניסו תמונות. אם הוא הכניס תמונות, תכניסו סרטון.
  • אם המתחרה לא ענה עד הסוף לשאלת החיפוש, תעשו את זה אתם.
  • אם יש לכם טיפול שאין לאף אחד אחר, תתנו אותו.

כאן מחכה לך צ׳ק ליסט דיגיטלי להכנת מאמרים לקידום האתר

איך אופטימיזציה לתמונות עוזרת בקידום אתרים לעסקים קטנים?

זוכרים שבילדות הייתם מתבאסים, אם בספר לא היו תמונות? לתסכולם של מי שאוהב לכתוב ולמשחתם של מי שלא אוהב לכתוב, תמונות מושכות יותר תשומות לב, מאשר טקסטים. במיוחד כשמדובר בתמונות איכותיות ומעניינות. בחירת תמונות נכונות, זה נושא לכתבה אחרת, אך יש גם כמה טיפים ל-SEO ושחוב לציין:

 

  • גודל התמונה – קבצים גדולים = זמן טעינה ארוך. ומי מוכן לחכות יותר מ-3 שניות בימינו? לפני שאתם מעלים תמונה, תקטינו את משקלה למשקל המינימאלי. מהשקל המינימאלי יהיה שונה לכל תמונה, אבל בכללי זהו המשקל, בו נשמרת איכות התמונה המינימלית מבחינתכם. כמובן, שימו לב למיקום וגודל התמונה בתוך המאמר – אם זאת התמונה הראשית, תיקחו מרווח ביטחון, אם זאת תמונה קטנטנה בגלריית תמונות, תקריבו עוד קצת מהאיכות למען המהירות.

ועכשיו שאלת השאלות – איך עושים את זה?

  • בפוטושופ – תבחרו באפשרות Export for web, בחלון שייפתח, תכלו לשחק עם האיכות.
  • בלייט רום – תכנסו ל Custom Settings בזמן השמירה, ותבחרו את האיכות המתאימה.
  • בקנבה – לסמנו Compress File בזמן השמירה.
  • כלים אונליין להקטנת תמונות – תחפשו Compress photo online ותבחרו את הכלי הכי נוח לכם.
  • תגית ALT – גם תמונות יכולות להתקדם במנועי החיפוש, אבל בשביל שזה יקרה, נצטרך לעזור להם. הבוטים של גוגל לא יודעים לפענח מה מופיע בתמונה, אבל הם יודעים לקרוא תגיות ALT – טקסטים קצרים שמסבירים מה מאפשר לראות בתמונה.

איך כותבים תגית ALT?

לפני שנענה על השאלה, נדגיש שתגית ALT משמשת גם בעלי לקויות ראייה שיכולים לצרוך את התוכן באמצעות תוכנות שמקריאות את התוכן. כאשר התוכנות מגיעות לתמונות בטקסט, הן יכולות להקריא את תגית ה-ALT, כך האדם ששומע את הטקסט יקבל אינפורמציה מלאה על הכתבה שלכם. חוץ מזה, תגית ה- ALT מוצגת למשתמש, כאשר התמונה לא נטענת לו מסיבה כזאת או אחרת.

ועכשיו לשאלתנו, איך כתובית תגיד ALT? התשובה הכי טובה, לדעתנו, כמו שהייתם מסבירים מה אתם רואים בה למי שלא יכול לראות אותה – ממוקדת ועניינית. תשלבו את ביטויי המפתח שלכם, אם זה מתאים (וכנראה זה יהיה מתאים בצורה כזאת או אחרת), כדי לקדם עוד יותר את התוכן שלכם בגוגל.

איך מוספים תגית ALT לתמונה?

מאוד פשוט – כאשר אתם מעלים תמונה, לא משנה בוורדפרס או בוויקס, נפתח לכם חלון עם השדות הרלוונטיים.

אופטימיזציה פנימית לקידום אתרים לעסקים קטנים

כשיש לנו את כל המידע הנדרש, אפשר להתחיל לכתוב. אתם, כמובן יכולים להפציץ את המאמר בביטויי מפתח לקידום האתר, בלי לחשוב על התוכן, ולחכות שהקסם יקרה. אבל…

הוא לא יקרה.

בואו נחזור להגיון של גוגל. כמו שכבר הבנו, גוגל רוצה לתת תשובה מלאה לחיפושים שאנחנו עושים ולכן היא מקדמת את האתרים שיכולים לעשות את זה. האם מאמר, שמתמקד רק במילות מפתח, יכול לספק תשובה מלאה? לא בטוח. תחשבו על זה כעל שיתוף פעולה שלכם עם גוגל. אם מספקים תוכן טוב לקוראים, גוגל מקדמת את האתר שלכם. אגב, גוגל ממש סורקת את המן שהמשתמש מעביר באתר שלכם – כל שהוא מעביר יותר זמן באתר, סימן שהתוכן שלכם מעניי ואיכות וכדאי לקדם את האתר שלכם יותר.

ומצד שני, אסור לשכוח ששילוב ביטויי מפתח נכונים נחוץ במיוחד לקידום אתרים לעסקים קטנים.

איך מוצאים את האיזון ומוודאים שהמשתמש יישאר זמן מה באתר שלנו?

  1. מעניינים את הקורא – אין פה טריקים ושטיקים, כדי שהקורא יישאר באתר שלכם, צריך לעניין אותו. איך? תוסיפו תמונות, אינפוגרפיקות, תענו על שאלות שמעניינות את הקוראים, תציעו ערך אמיתי.
  2. מתכננים את כמות מילות המפתח מראש ומשלבים מילות מפתח תוך כדי הכתיבה, בשביל שביטויי המפתח שלנו ישתלבו באופן טבעי במאמר. אגב, כאשר המאמר שלכם ממוקד וכשאתם יודעים על איזו שאלה אתם עושים, שילוב נכון וטבעי של מילת המפתח יבוא לכם באופן טבעי.
  3. משלבים את ביטויי המפתח בכותרות, בפסקאות הראשונות והאחרונות. הבוטים של גוגל סורקים את המאמר שלכם, במטרה להבן על מה הוא מדבר ומה הוא יכול להציע למחפשים. מבחינתם, המקומות הכי חשובים לזיהוי הנושא הם הכותרות, הפסקאות הראשונות והאחרונות. ועוד פעם, אין פה משהו מפתיע, רק חשיבה הגיונית – כשאנחנו רוצים להבין על מה מדבר המאמר שלפנינו, אנחנו מסתכלים על כותרות והמשפטים הראשונים, ולפעמים גם האחרונים, כדי להבין במה מדובר. תזכרו את זה, כשאתם כותבים את המאמר שלכם.
  4. תשמרו על אסתטיות – מי רוצה לראות בלגן בעיניים? אני בטוחה שגם אתם מעדיפים לקרוא טקסטים עם כותרות, מחולקים לפסקאות, רווח בין השרות, בלי קשקושים מיותרים ובפונים נגישים ומתאימים למסך. תבדקו שהמאמר שלכם מותאם ונראה טוב גם בנייד. תחשבו על כזה דבר, אנחנו לא קוראים טקסט באתרים, אנחנו סורקים אותו. לכן, תדאגו שמבנה הטקסט יהיה כזה שאפשר יהיה לסרוק אותו – תדגישו את המשפטים החשובים, תשתמשו בחלוקה לנקודות, תכתבו במפשטים פשוטים.

אופטימיזציה פנימית דורשת הבנה של הדברים הטכניים ולא תמיד פשוט לעשות אותם בעצמכם. אבל יש דבר מאוד פשוט שאתם חייבים לעשות, כאשר אתם מעלים כתבות לאתר. תקשרו בין הפוסטים הקיימים לישנים באמצעות הפניות. למה זה כזה חשוב?

  • אם הלקוח קורא את הכתבה ורואה לינק רלוונטי, הוא יכול לעבור לכתבה השנייה ולהמשיך בקריאה.
  • לינקים הם הגשרים בין הכתבות, בהם עוברים הבוטים של גוגל, כשהם סורקים את האתר שלכם. בלי להיכנס לפרטים הטכניים, בשביל שגוגל תדע שהכתבה שלכם בכלל קיימת, היא צריכה שהבוטים שלה יוכלו להגיע אליה והדרך הכי פשוטה להוביל אותם לשם, היא באמצעות הלינקים שמפנים מהכתבות הישנות לחדשות.

עוד כמה פרטים טכניים לקידום אתרים לעסקים קטנים

כאן מחכה לך צ׳ק ליסט דיגיטלי להכנת מאמרים לקידום האתר

עוד כמה דברים קטנים שייקחו 2 דקות ויביאו תוצאות: תיאור מטא וכותרת SEO.

 

כותרת SEO – זאת הכותרת שאנחנו רואים בדפי החיפוש של גוגל. למשל, כמו במאמר שלנו על חבילות קידום אתרים. כתורת ה- SEO יכולה להיות שונה מכותרת המאמר באתר, אך חשוב שיהיו בה שני דברים: ביטויי מפתח, כדי שהמאמר יתקדם בנושאים רלוונטיים והסבר על הערך לקורא, כדי שהוא ירצו להקליק על המאמר.

בדוגמה שלנו:

״חבילת קידום אתרים (ביטוי המפתח המקודם) – השאלות שצריך לשאול את מקדם האתרים שלכם (הסבר על הערך לקורא)״

תיאור מטא – התיאור הקצר שמופיע מתחת לכותרת SEO בדפי החיפוש של גוגל. הרעיון דומה לכותרת SEO, שילוב ביטויי מפתח לבוטים של גוגל, הסבר על הערך לקוראים.

 

איך מכניסים אותם?

בדומה להעלאת תמונות, גם בוורדפרס וגם בוויקס יש מקומות מיועדים לזה:

  • וורדפרס – תעלו את הפרטים באמצעות הפלגאין SEO שאתם משתמשים בו (הבאנו את הדוגמה של Yoast, איך כל פלגאין אחר מציע אפשרויות דומות)
  • וויקס – תעברו ללשונות SEO בהגדרות העמוד.

ידע זה כוח – במיוחד כשמדובר בקידום אתרים לעסקים קטנים

מרכיב סופר מגה חשוב בקידום אתרים לעסקים קטנים (ולא רק) הוא מעכב וניתוח. אלו חיפושים ומילות מפתח עזרו ללקוחות להגיע לאתר שלכם? אילו מאמרים ודפים מתקדים יותר? מה אפשר ללמוד מזה? איך אפשר לשפר את הדפים האחרים על בסיס מה שלמדנו? כמה זמן הלקוחות מעבירים באתר שלכם?

 

ועוד 100 שאלות אחרות שתוכלו לשאול את שני העוזרים שלכם – גוגל אנליטיקס וקונסולת החיפוש של (Google Search Console). אפנם שני הכלים דורשים זמן למידה, ההשקעה שלכם בלמידה תחזיר את עצמה מאוד מהר. בעזרתם תדעו איפה בדיוק תוכלו להשתפר, כדי להגיע לעוד יותר לקוחות  ואפילו תסיקו מסקנות לגבי האסטרטגיה השיווקית הכללית של העסק.

כמה מילות סיכום למדריך קידום אתרים לעסקים קטנים

כמו שאמרנו בהתחלה, מטרת המדריך לתת לכם הסבר כללי על  SEO ועל פעולות שאתם יכולים לעשות בעצמכם, כדי לקחת את האתר שלכם למקום מגיע לו – לדף הראשון של גוגל. איך תעשו את זה?


1. תענו על שלושת השאלות שיעזרו לכם לבנות את הבסיס לאסטרטגיית ה- SEO

2. תבחרו נישה ספציפית ותתמקדו בה

3. תשאלו את עצמכם מה ולמה הלקוח הפוטנציאלי מפחש

4. תעשו מחקר ביטויי מפתח ותמצאו את הביטויים ע זנב ארוך

5. תלמדו את המתחרים

6. תכתבו תוכן איכותי וידידותי למשתמש

7. תעשו אופטימיזציה לתמונות

8. תבצעי אופטימיזציה פנימית בסיסית

9. תכניסו כותרת SEO ותיאור מטא

10. תלמדו, תלמדו ועוד פעם תלמדו

כאן מחכה לך צ׳ק ליסט דיגיטלי להכנת מאמרים לקידום האתר

Skip to content